सरकार की पॉलिसी के कारण थम्स अप का जन्म हुआ था
थम्स अप, भारतीय बाजार में एक ऐसा योद्धा है। जिसे हर राजा अपनी सेना में देखना चाहता है। सन 1977 में जब भारत से आपातकाल खत्म हुआ और चुनाव हुए तो जनता पार्टी की सरकार बनी। मजदूर नेता जॉर्ज फर्नांडिस को मोरारजी देसाई सरकार में उद्योग मंत्री बनाया गया। उन्होंने अमेरिका की मल्टीनेशनल कंपनी IBM और COCA COLA को भारतीय बाजार से खदेड़ दिया।
मात्र 10 साल में पूरे देश का दिल जीत लिया
ठीक इसी समय चौहान बंधुओं की कंपनी पारले ने Thums UP लॉन्च कर दिया। Thums UP ने बड़ी ही आसानी के साथ ना केवल COCA COLA की जगह ले ली बल्कि इसका बाजार भी बढ़ गया। कुछ लोग कोका कोला नहीं मिलने के कारण थम्स अप खरीदते थे लेकिन कुछ लोग केवल थम्स अप पीना पसंद करते थे। Thums UP के भाई बहन Gold Spot और Limca को भी काफी पसंद किया गया। 80 का दशक थम्स अप का दशक के लाता है।
सरकार की पॉलिसी के कारण बिक गया, लेकिन मरा नहीं
सनी 1991 में भारत सरकार ने विदेशी कंपनियों के लिए भारतीय बाजार के दरवाजे खोल दिए। सबसे पहले पेप्सी भारत आई। उसने थम्स अप को कड़ी टक्कर दी। दोनों ब्रांड के बीच युद्ध चरम सीमा पर था ठीक उसी समय सन 1993 में COCA COLA ने एंट्री मारी और हमलावर ब्रांडेड शुरू कर दी और अंत में COCA COLA ने Thums UP को खरीद लिया। 6 करोड़ अमेरिकी डॉलर में सौदा तय हुआ।
चौहान बंधु टूट गए लेकिन Thums UP नहीं
इस कहानी में गौर करने वाली बात यह है कि 1991 में पेप्सी और 1993 में कोको कोला के साथ जो कंपटीशन हुआ उसमें Thums UP के मालिक चौहान बंधु हार गए थे। Thums UP का जलवा कायम था। उस समय माना गया था कि COCA COLA, भारतीय बाजार में अपने प्रोडक्ट को Thums UP से रिप्लेस कर देगी। यानी बाजार से Thums UP का नाम खत्म हो जाएगा लेकिन ऐसा हुआ नहीं। Thums UP की लोकप्रियता का आलम यह था कि COCA COLA ने उसे खत्म करने के बजाए आगे बढ़ाने का फैसला किया।
10 फरवरी 2022 को कोका-कोला कंपनी के चेयरमैन एवं मुख्य कार्यपालक अधिकारी (सीईओ) जेम्स क्विंसी ने गर्व के साथ बताया कि हमारे स्थानीय थम्स अप ब्रांड का भारत में मूल्यांकन एक अरब डॉलर हो गया है। brand katha में आपको इसी प्रकार की कई कहानियां मिलेंगी। भारत की महत्वपूर्ण खबरों के लिए कृपया india national news पर क्लिक करें.
