मुंबई: भारत के अग्रणी हेयर केयर ब्रांड सनसिल्क ने नाडियाडवाला एवं धर्मा प्रोडक्शन द्वारा निर्मित आगामी बाॅलीवुड फिल्म ‘2 स्टेट्स‘ को अपना साझीदार बना कर अपने तरह के एक अनूठे गठजोड़ की घोषणा की है। यह फिल्म चेतन भगत द्वारा वर्ष 2009 में लिखित उपन्यास (समान नाम) पर आधारित एक इंडियन रोमांटिक ड्रामा है।
यह एक ऐसे युवा युगल की कहानी है, जो अपने काॅलेज के दिनो के प्रेम से लेकर विवाह करने की प्रक्रिया से गुरजते हैं। इसके नायक अर्जुन कपूर ‘कृष मलहोत्रा’ की भूमिका में हैं, जो एक टिपिकल मनोरंजन प्रिय पंजाबी लड़का है और आलिया भट्ट ‘अनन्या सुब्रमण्यम’ की भूमिका में है, जो एक तमिल - ब्राम्हण परिवार की अति स्मार्ट एवं सुसंस्कृत लड़की है। यह भारत में अंतर सामुदायिक विवाह पर एक हास्यपरक व्यंग है।
इस फिल्म का हेयर केयर विशेषज्ञ सनसिल्क के साथ गठजोड़ किया गया है, सनसिल्क एक ऐसा ब्रांड है, जो सदैव ही अपने ‘नाउ आॅर नेवर‘ एटिट्यूड के लिये जाना जाता है। यह ब्रांड परफेक्ट फिट के साथ फिल्म में चरित्र ‘अनन्या‘ के साथ संबद्ध है। पूर्ण आशावाद एवं जीजीविषा के साथ अनन्या मुस्कराहट के साथ चुनौतियों का सामना करने में विश्वास करती है। फिल्म में सनसिल्क ब्रांड मैनेजर के रुप में अपनी स्वप्निल नौकरी हासिल करने के लिये तैयार इस लड़की को किसी बात का भय नहीं है। वह एक टिपिकल सनसिल्क गर्ल के व्यक्तित्व को दर्शाती है - जो एक गतिशील एवं आशावादी लड़की है और अपनी शर्तों पर जीना चाहती है।
यह अवसर एक ‘2 स्टेट्स‘ केंद्रित सनसिल्क नेचुरल रीचार्ज टीवी काॅमर्शियल के लाॅन्च का भी साक्षी बना, यह एक अनूठा व विशिष्ट कैंपेन है। इसके अतिरिक्त इस फिल्म की अग्रणी जोड़ी-अर्जुन कपूर एवं आलिया भट्ट ने मीडिया के सामने एक स्पद्र्धा एवं एक्सक्लूसिव मर्चेन्डाइज का अनावरण किया।
20 वर्ष के आस-पास की अविवाहित युवतियों के लिये उनका बाल भावनात्मकता का विषय होता है। सनसिल्क इसे समझता है तथा एक ऐसा संपूर्ण हेयर केयर समाधान उपलब्ध कराता है, जो 20 वर्ष के आस-पास की लड़कियों को स्वयं को अभिव्यक्त करने का आत्मविश्वास प्रदान करता है। इस अवसर पर ब्रांड ने एक आॅनलाइन काॅन्टेस्ट ‘सनसिल्क ड्रीम जाॅब‘ के लिये अपने एक्सक्लूसिव मूवी मर्चेन्डाइज पैक्स के साथ फिल्म के सहयोग के तहत अपने नये वैरिएंट सनसिल्म नेचुरल रीचार्ज को लाॅन्च किया।
इस अवसर पर बोलते हुये श्रीनंदन सुंदरम, महा प्रबंधक-हेयर केयर, हिन्दुस्तान यूनीलीवर लिमिटेड ने कहा कि, ‘‘हम वर्ष की अगली ब्लाॅकबस्टर ‘2 स्टेट्स’ के साथ संबद्ध होकर काफी उत्साहित हैं। यह फिल्म हमारे लिये एक परफेक्ट फिट है, क्योंकि यह हमारे ब्रांड के मूल्यों का सही मायनो में प्रतिनिधित्व करती है। यह हमारे लिये एक अनूठा अवसर है, क्योंकि हमारी साझेदारी फिल्म की कहानी में प्रमुख महिला पात्र अनन्या के माध्यम से प्रदर्शित होती है। सनसिल्क 20 वर्ष के आस-पास की आयु वाली युवती को स्वयं को अभिव्यक्त करने के आत्मविश्वास को जागृत करता है। इसके अतिरिक्त हम अपने उपभोक्ताओं के साथ जुड़ने के लिये आकर्षक ‘सनसिल्क ड्रीम जाॅब‘ डिजिटल कैंपेन को भी लाॅन्च कर रहे हैं, जो फिल्म में समानांतर रुप से संचालित किया जाएगा। इसमें आइडिया यह है कि चार नियमित आकांक्षी लडकियों को अपनी स्वप्निल नौकरी को सजीव करने का अवसर प्रदान किया जाए। अभिनेत्री, स्टाइलिस्ट एवं वीजे कोई भी हो, उसकी स्वप्निल नौकरी के लिये सनसिल्क एवं अनन्या एक साथ मिलकर कार्य करेंगे। हमें पूर्ण विश्वास है कि यह साझेदारी हमारे उपभोक्ताओं के लिये और अधिक उत्साह लेकर आयेगी।‘‘
इस सहयोग पर टिप्पणी करते हुये अपूर्व मेहता, मुख्य कार्यकारी अधिकारी-धर्मा प्रोडक्शंस ने कहा कि, ‘‘सनसिल्क एवं धर्मा प्रोडक्शंस दो ऐसे विशाल ब्रांड हैं, जिन्होंने अपने प्रीमियम क्लालिटी उत्पादों के लिये व्यापक सम्मान हासिल किया है। ‘2 स्टेट्स’ जैसी युवा और ताजातरीन फिल्म के साथ यह महत्वपूर्ण था कि हम इससे पूरी शिद्दत से जुड़े, क्योंकि यह युवा भावना के पूर्णतः अनुकूल है तथा इसकी अभिव्यक्ति इसके अग्रणी चरित्र, अर्जुन कपूर व आलिया भट्ट द्वारा अभिनीत, करते हैं।
हमने सनसिल्क से बेहतर किसी अन्य ब्रांड को नहीं पाया जो अनन्या, आलिया द्वारा अभिनीत अग्रणी नारी चरित्र, के आत्मविश्वास एवं उसके आकर्षक व्यक्तित्व को सटीक तरीके से प्रतिबिंबित कर सके। यह हमें इस संदर्भ में भी सहायता करता है कि उसके काॅलेज के दिनो से पेशेवर के रुप में रुपांतरण की प्रक्रिया में बाल की महत्ता एवं आकर्षण को दर्शाना काफी प्रतीकात्मक हो सकता है, यह उसके व्यक्तित्व की दिव्यता का परिचायक भी है। इसमें कोई संदेह नहीं कि यह सहयोग दो क्वालिटी ब्रांड्स को एक अनूठे तरीके से एक साथ कार्य करने का अवसर प्रदान कर रहा है।‘‘
इस अनूठे सहयोग को रेखांकित करते हुये अमीन लखानी, लीडर, दक्षिण एशिया, टीम यूनीलीवर, माइंडशेयर ने कहा कि, ‘‘यह फिल्म साझेदारी अपने अनूठेपन एवं विस्तारपरकता दोनो के संदर्भ में हमें अपरिमित गर्व की अनुभूति प्रदान कर रही है। हमारा निरंतर यह प्रयास रहता है कि हम अपने ग्राहकों को अपने पसंदीदा ब्रांड से जुड़ने का अवसर प्रदान करें, हम अपने लक्षित उपभोक्ता के जुनून को पहचानते हैं। फिल्में निःसंदेह हमारे देश के लोगों की सबसे बड़ी जुनून हैं तथा हम ब्रांड संवाद को सशक्तीकृत एवं पृथक करने की इसकी शक्ति में पूर्ण विश्वास करते हैं। इस प्रकार हमारा मिशन फिल्मों को एक प्राथमिक मीडिया मंच में तब्दील करना है तथा ब्रांड की कंटेंट रणनीति को निजता प्रदान करना है।‘‘